2012: l’UMP a-t-elle une équipe web pour faire campagne?

Benjamin Lancar, nouveau secrétaire national de l’UMP à la Nouvelle économie, n’avait pas franchement l’air de savoir, mercredi soir dans Petit Stream entre amis, si oui ou non son parti a une équipe web en ordre de marche.

J’avais pourtant appelé, re-insisté et re-re-insisté. Mais l’UMP a laissé lettre morte ma demande de venir visiter les locaux de leur équipe web. C’était en janvier. Quelques jours plus tard, la direction du parti annonçait qu’elle entendait externaliser sa « gestion de l’outil internet ». Bref, les six salariés web embauchés à temps plein par l’UMP pouvaient s’angoisser pour leur job.

Voilà ce que je savais, quand, mercredi soir, mon collègue de blog David Abiker m’a invitée à interviewer Benjamin Lancar dans son émission web Petit Stream entre amis.

Qui s’occupe du web à l’UMP ?

A la question  « Qui s’occupe du web à l’UMP ? », le « secrétaire national de l’UMP à la Nouvelle économie » (le titre officiel de Lancar)  a clairement botté en touche.  Pour toute réponse, le président des jeunes Pop a bredouillé « euh », « je ne sais pas », puis « il y a un service communication » et enfin un « je ne fais pas les RH  de l’UMP ». Bref, on a connu Benjamin Lancar plus prolixe.

L’équipe web est-elle interne à l’UMP ou a-t-elle été externalisée ? « Un peu des deux. Il reste des gens et on fait travailler des agences », a fini par indiquer le père du lipdub de l’UMP.

Une rédaction intégrée ou externe, le choix a pourtant son importance à un an de la présidentielle. Le PS a tranché et a opté, depuis plusieurs années, pour une rédaction interne : les personnes qui pensent le web sont donc à un couloir – et quelques portes – de ceux qui valident leurs actions.

UMP vs. PS

Si l’UMP a choisi d’externaliser sa stratégie web, sa réactivité – entre ceux qui commandent un papier web, ceux qui le conçoivent et enfin ceux qui le valident – risque d’être sacrément plombée.

En outre, une équipe web intégrée qui se situe géographiquement au sein du débat d’idées sera toujours mieux conseiller le parti.

La vidéo de l’interview sera postée, ici, jeudi.

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