L'envers du web – Hélène Favier

Les ingrédients de la web-campagne

A J-4 du scrutin, on rembobine la web-campagne et on détaille ici les incontournables, les ingrédients de cette campagne Internet.

#La campagne faite à la maison

Une chanson pour Poutou, une choré pour Bayrou… Pas besoin de gros moyens pour faire campagne à la maison. Détourner une photo, créer un clip pour son favori, etc., la campagne a vu naître une nuée d’initiatives faites par de simples militants-internautes. Pour certains, le côté artisanal se voit immédiatement.  Pour d’autres, moins. A noter que si les sites des candidats reprennent ces contenus quasi-pros ils devront les inscrire sur leurs comptes de campagne (à lire ici).

Exemple : « Il est pas foufou comme Bayrou, pas vilainou comme Guigou. Il va nous trouver des sous… Moi aussi je veux des Poutou ».Voici la vidéo de « Brigitte ».

# La guérilla marketing

La « guérilla marketing » vient du monde de l’entreprise. Elle a été inventée par les petites agences en manque de reconnaissance, mais bourrées d’imagination. Pour ces entreprises, la « guérilla marketing » est vite devenue un moyen de communiquer sans dépenser d’argent. Ou presque. A ce petit jeu, pour que la mayonnaise prenne, il faut que les participants soient réactifs et acides. C’est là tout le principe : plus c’est décapant plus cela devient « viral », plus les internautes font tourner la pseudo-pub. Belliqueuse, la technique a donc gagné le surnom de « guérilla ». Tout au long de cette campagne, on a donc retrouvé des épisodes de guérilla.

Exemple : Début février, François Hollande était aspergé de farine, porte de Versailles. Le lendemain matin, ses opposants sortaient un site pour enfariner le candidat. (En savoir plus ici)

Enfarine Hollande

# Les tweet-clashs

Maintenant que tous les politiques ou presque sont sur Twitter, ils s’embrouillent. Et là pas possibilité de couper leur micro, leurs « tweet-clashs » durent, se prolongent, s’éternisent.

Exemple :  Début décembre, un tweet-clash pathétique a opposé le ministre Eric Besson et la secrétaire nationale d’EELV Cécile Duflot. Objet de la dispute : l’introduction de militants de Greenpeace dansla centrale de Nogent-sur-Seine. Voici un florilège de cet échange très peu constructif :

Ségolène Royal et Nathalie Kosciusco-Morizet ont eu également de savoureux échanges.  La porte-parole de Nicolas Sarkozy demandant même à l’ex-candidate de 2007 si son compte n’avait pas été piraté. (A lire ici )

# Les Instagram

Conçue pour les smartphones, l’application Instagram permet à la fois de retoucher une photo et de la partager en ligne. Instagram doit notamment son succès à un filtre qui donne en deux clics un aspect « vintage » à sa photographie. Dans la foulée d’Obama, les principaux candidats à la présidentielle ont usé et abusé de l’appli pour raconter leurs fabuleuses rencontres.

Exemple : Loin de la polémique du Fouquet’s, Nicolas Sarkozy pose, le 5 mars,  à la cantine d’un établissement public d’insertion de la défense (Epide) de l’Aisne.

#Les détournements

Détourner une pub, ou une vidéo pour faire campagne pour son candidat est devenu un passage obligé. Le détournement d’images a également beaucoup été utilisé par les associations pour s’inviter dans la campagne.

Exemple : Plutôt subtil. Dans une vidéo, les soutiens de Christine Boutin avaient détournés le célèbre film parodique La vie de Brian des Monty Python. Leur but : montrer l’absurde des solutions apportées, jusqu’à présent sur le front de la crise de l’euro. Dans cette nouvelle version intitulée Chacun porte sa crise, l’empereur romain s’appelle, par exemple, Goldman en référence à Goldman Sachs, la banque d’affaires qui « a tissé son réseau » en Europe. Bref, pour les pro-Boutin, « le système marche sur la tête ».

http://www.dailymotion.com/videoxmh152

>>  Retrouvez dans le #2 : les pseudo fact-chekings, la gamification light de la campagne, la manie des infographies et les fournées de mail

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